Uma hora ou outra toda subcultura ganha a atenção da mídia e do Mercado e vira mainstream. Isso aconteceu com o Skate nos anos 80, a lambada no começo dos 90 e mais recentemente com o Funk Carioca. Mas logo, logo o grande público perde o interesse e a moda volta a ser nicho. Tenho prestado atenção cada vez mais na reformatação que o underground sofre quando ela submerge de volta. Parece que sua identidade se fortalece, ganha credibilidade e suas raízes ficam mais visíveis.

Acredito que todas as marcas deviam prestar mai atenção nesse tipo de fenômeno, porque se associar a um movimento assim pode te trazer muito mais retorno e fidelidade do consumidor. Ficar apenas prestando atenção em novas tendências e pegando carona em fenômenos que estão por cima pode baratear sua marca e ela pode acabar ficando tão descartável quanto as tendências que ela segue.

Semana passada fui no aniversário de 25 anos do RENEGADE ROCKERS, grupo de breakdance mais antigo da Costa Oeste. Os Bboys tiveram seus 15 minutos de Jornal Nacional nos anos 80 e rapidinho voltaram pro underground. Eu também achava que o movimento já estava em decadência há anos, mas quando cheguei vi que não era nada disso.

Aqui estão algumas fotos que tirei e acham que contam o resto da história.

D.

Com muitíssimo orgulho e prazer confirmo neste post que teremos em nosso time de alquimistas fixos do blog o Mark Warshaw, responsável pelos cases de Transmedia do Heroes no "Heroes: Evolutions", um cara muito especial e um profissional à frente do seu mercado.

Ontem, pelo telefone, ele ficou muitíssimo feliz de poder fazer parte de um projeto no Brasil e compartilhar suas idéias:"Awesome man! I'm in!".

Semana que vem ele fará seu primeiro post.

Mark, welcome! Here come the Alchemists! :)

Aqui está o link para assistir e baixar a palestra sobre conteúdo e o “complexo de vira-lata” que aconteceu ontem no Proxxima. Como o tempo foi curto, muitas pessoas me pediram para disponibilizar os cases sobre Índia e Japão.

Hoje começa oficialmente - e um pouco no improviso - o "Os Alquimistas estão chegando...".

Este será um espaço de mistura:
- Um blog;
- Quatro caras;
- Três cidades (São Paulo, Nova Iorque e São Francisco);
- Três funções diferentes (redator, planners e atendimento).

Os caras são:
David Charles: redator da AKQA;
Faris Yakob: diretor de planejamento e Digital Ninja da Naked;
Marcelo Prais: diretor de interatividade da JWT Brasil;
Maurício Mota: chief storytelling officer da LIGA.

E queremos contaminar quem nos lê com os conteúdos que traremos para cá.

Escreveremos sobre:
- Entretenimento;
- Propaganda;
- Tecnologia;
- Negócios;
- Inovação;
- Qualquer outro assunto polêmico nessas àreas.

Seja bem-vindo leitor.

Abraço,

Os Alquimistas